Standardisierung
Als Standardisierung wird in der Wirtschaft ein Konstruktionsziel bezeichnet, das der Kostensenkung, Vereinfachung und Beschleunigung sämtlicher betrieblicher Abläufe erreichen soll, wodurch sich mit verschiedenen Kombinationen von bereits vorgefertigten Baugruppen individuelle Endprodukte nach Kundenwunsch montieren lassen und die Lieferzeit der Produkte trotzdem so kurz wie möglich gehalten wird, weil die Baugruppen, die mehrfach verarbeitet werden können, ohne Risiko produziert werden. Die Standardisierung eröffnet zusätzlich ein sinnvolles Rationalisierungspotential in Bezug auf die logistische Abwicklung.
Darüber hinaus befasst sich die Standardisierung mit der Vereinheitlichung von Produkten, aber auch Dienstleistungen, nach speziellen Vorgaben, z.B. bei der Normung und Typisierung von Einzelteilen im Fertigungsbereich oder aber im Rechnungsbereich eines Unternehmens, bei dem die Kosten standardisiert werden können.
Hinzufügend findet eine Standardisierung auch im Absatzbereich statt, wobei der primäre Sinn dieser Maßnahmen in der Vereinfachung der Arbeit sowie in der Kostenersparnis zu erkennen ist.
Auch in Bezug auf das Marketing eines Unternehmens findet der Begriff Standardisierung Verwendung, er bezeichnet nämlich die einheitliche Durchführung von Marketingmaßnahmen in den verschiedenen Ländern, in denen das Unternehmen Präsenz zeigen will, wobei die voranschreitende Globalisierung als eine der wichtigsten Voraussetzungen für ein Marketing angesehen wird, das nach und nach standardisiert wird.
Durch einen solchen einheitlichen Marketingauftritt verstärkt sich die Marketingwirkung deutlich und es trägt außerdem zur Schaffung eines weltweit gleich wahrgenommenen Images des Unternehmens bzw. einer Marke des Unternehmens bei.
Dies gewinnt vor allem in Zeiten steigender Reisebewegungen eine wichtige Rolle, da die Konsumenten so mit dem immer gleichen Marketing konfrontiert werden und keine andersartige Einstellung zum jeweiligen Unternehmen bzw. der Marke bekommen können.
Dabei können Kostenvorteile vor allem bei der Senkung von Entwicklungskosten, der Entwicklungszeit und den Werbekosten realisiert werden.